Result driven online marketing
Onlangs is het Dossier Zoekmachinemarketing van het IAB verschenen. Het dossier is samen gesteld en ontwikkeld door de Taskforce Search van het IAB.
Onderdeel zijn van een crossmediaal evenement als 3FM Serious Request is voor elke online marketeer een droom. Een week lang zit je middenin een georganiseerde chaos waar radio, tv en internet samen een ontzettend groot publiek bereiken. Internet begint bij de publieke omroepen langzaamaan een volwassen kanaal te worden. En juist vanwege het potentieel in je bereik is social media bij uitstek een geschikt medium om in te zetten. Maar hoe werkt dat nou eigenlijk?
Lees verder over: Seriously Social: Hoe gaat dat nou, backstage bij 3FM Serious Request? »
Heb je een zoekfunctie op je website? Is het antwoord nee, voeg dan gelijk een (goed werkende) interne zoekfunctie toe. Want een interne zoekfunctie is cruciaal om drie redenen:
1. Sommige bezoekers gebruiken altijd de interne zoekfunctie, dit is voor hen de standaard manier van navigeren;
2. Het vormt een extra hulp voor bezoekers die de gewenste informatie niet kunnen vinden;
3. De zoekwoorden die bezoekers invullen leveren waardevolle inzichten op!
De interne zoekfunctie geeft een goed beeld van waar je bezoekers naar op zoek zijn of wat ze niet kunnen vinden. Zie het als een dagelijks marktonderzoek dat een bepaald percentage van je bezoekers elke dag uitvoert. Dus als je geen interne zoekfunctie op je site hebt, vraag je webbouwer direct om deze door te voeren! Gebruik bijvoorbeeld de interne zoekmachine die Google beschikbaar stelt. Doorgevoerd? Mooi zo, lees dan verder.
Lees verder over: Starten met Web Analytics: de kracht van interne zoekwoorden »
Sinds vrijdagavond is Serious Request 2009 losgebarsten. De Grote Markt in Groningen staat voortdurend vol met mensen die hun steentje willen bijdragen aan het goede doel: de bestrijding van malaria. 3FM en het Rode Kruis houden deze week een zesdaagse radio-, tv- én internetmarathon om zoveel mogelijk geld op te halen.
Vanuit Traffic4u zijn wij, Siegfried en Wouter, ingelijfd bij de 3FM internetredactie. Onze officiële titel is social media beheerder, dat kun je prima vertalen met community manager. De belangrijkste sociale kanalen die we monitoren zijn Twitter, Facebook en Hyves. Af en toe laten we ons gezicht ook zien op het Fok! Forum, van oudsher een digitaal oord met veel fanatieke 3FM aanhangers.
De belangrijkste ontwikkelingen tot nu toe op een rijtje:
Lees verder over: Seriously Social: achter de schermen bij 3FM Serious Request »
Komende week barst Groningen uit zijn voegen! Wat is het geval? 3FM Serious Request speelt zich dit jaar van 18 tot en met 24 december af op de Grote Markt in Groningen! Serious Request is een jaarlijks terugkerende crossmediaal spektakel van de Nederlandse radiozender 3FM waarbij geld wordt ingezameld voor projecten van het Rode Kruis. Drie dj’s (dit jaar: Annemieke, Gerard en Giel) zijn zes dagen opgesloten in een glazen huis en mogen niks eten. Tegelijkertijd draaien ze dag en nacht, in ruil voor een donatie, verzoeknummers voor luisteraar. Het doel dit jaar is zoveel mogelijk geld inzamelen voor de bestrijding van malaria.
Weet u eigenlijk wel waarom bezoekers op uw website komen? Hoeveel procent komt voor informatie, hoeveel om iets te kopen of komen ze voor iets anders? De meeste eigenaren van een website denken te weten wat de belangrijkste doelen zijn voor hun bezoekers. Maar zou het niet fijn zijn om dit zeker te weten? Zeker weten!
Een Web Analytics pakket is goed in het beantwoorden van de vraag: wat er gebeurd er op mijn website. Maar een Web Analytics pakket vertelt je niet met welk doel bezoekers op je site komen en waarom dingen gebeuren. En deze informatie is zeer waardevol om je statstieken in de juiste context te plaatsen. Gelukkig is er een tool om gratis en zeer snel een beeld te krijgen waarom bezoekers op uw site komen en hoe succesvol ze deze doelen kunnen bereiken.
Lees verder over: Starten met Web Analytics: waarom komen bezoekers eigenlijk op je site? »
Ruim een week geleden schreef ik op marketingfacts een artikel over campagne attributie. Deze wil ik ook met jullie delen aangezien het wel eens het vraagstuk van 2010 kan worden. Waar moet je rekening mee houden en welke leveranciers komen met de juiste tooling.
Campagne attributie in het kort is het verdelen van je conversies, omzet of marges over de verschillende campagnes die meegeholpen hebben. Bekijk ook dit plaatje:
Lees verder over: Campagne Attributie – hoe ga je hier mee om? »
Je collega’s hebben een privé blog, de buurman blogt over zijn jongste kleindochter en als je vrienden op vakantie gaan, bloggen ook zij er op los. Leuk, al dat bloggen, maar het kost wel tijd, en wat levert het eigenlijk op? Kortom, is het ook voor professionals een lucratieve bezigheid?
Het antwoord op die vraag is kort:
ja!
Maar als je het doet, doe het dan wel goed.
15 gebruikers van Google werden door een onderzoeksbureau gevraagd een week lang alleen Bing te gebruiken. Pas na het onderzoek werd bekent gemaakt dat het onderzoek betaald werd door Microsoft. Maar liefst 10 van de 15 testpersonen gaf aan zo tevreden te zijn over Bing dat ze na die week Bing als primaire zoekmachine zouden blijven gebruiken.
Zoals op Searchcowboys al terecht wordt opgemerkt voelt het wel een beetje té geregisseerd allemaal en daardoor komt het niet over als een gedegen en betrouwbaar onderzoek. En dat is jammer, want de hypothese dat mensen geneigd zijn om uit gewoonte een zoekmachine te blijven gebruiken blijft daarmee staan.
Lees verder over: Studie: 10 van de 15 Google gebruikers zou overstappen naar Bing »
Het mobile team van Google heeft in het Computer History Museum een aantal nieuwe features gepresenteerd. Allereerst What’s Nearby, een zoekfunctie die je 10 dingen laat zien die dichtbij zijn. Handig als je in een stad bent die je niet kent.
Maar de écht interessante nieuwe tool is Google Goggles. Hiermee kun je een foto maken van bijvoorbeeld een boek, logo, kunstwerk of een restaurant waarna de software gaat analyseren en terugkomt met meer informatie. Nou ja, meestal..
Lees verder over Google Goggles
