Result driven online marketing
Dit artikel is in aangepaste vorm ook geplaatst op Emerce
2012 wordt wederom een druk jaar voor online marketeers. Je moet alle ontwikkelingen bijhouden, testen opstarten, monitoren, optimaliseren, evalueren en natuurlijk uit al je huidige media-inzet nog betere resultaten halen.
Waar moet je nou het komende jaar wel en waar moet je niet op focussen?
Vanaf maandag is het mogelijk om in de AdWords Interface het bereik en de frequentie van je display advertising campagnes te zien:
Wat wordt inzichtelijk?
Google maakt het unieke bereik van je campagnes inzichtelijk: Dus hoeveel mensen (lees: unieke browser/IP combinaties) hebben je uiting minimaal 1 keer gezien (Lees: kunnen zien). Daarnaast geeft Google inzicht in de contactfrequentie: Dit geeft antwoord op vragen als: ‘Hoeveel unieke mensen hebben mijn banner minimaal 3X gezien?’.
Naast de bereiks-KPI geeft Google ook inzicht in de CTR, en conversieratio per contactfrequentie.
Waarom is dit interessant?
Lees verder over: Uniek Bereik & Frequentie inzichtelijk in GDN (Google Display Network) »
Automated trading van vooral display advertising heeft in landen als Amerika en Engeland een zeer positieve ontwikkeling doorstaan. Zowel de vraagzijde (adverteerders) als de aanbodzijde (uitgevers) hebben ondervonden wat de voordelen kunnen zijn. In Nederland bieden bijna alle uitgevers sinds dit jaar de mogelijkheid om (display) campagnes te plaatsen zonder dat er fysiek bemiddeld wordt over prijs en plaatsing. Hierbij voegen adverteerders soms data toe om een campagne te verrijken.
Het IAB heeft sinds eind juni 2011 een taskforce die zich richt op deze materie. Vanuit Traffic4u ben ik actief in deze taskforce. Names het IAB wil ik jou, als adverteerder graag uitnodigen om op vrijdag 7 oktober de Automated Trading ochtendsessie voor adverteerders bij te wonen! Het doel van deze sessie is om meer informatie te geven over de (on)mogelijkheden van data en automated trading.
Deelname aan de sessie is gratis voor adverteerders. Voor meer informatie of voor het aanmelden kun je hier terecht: aanmelden. De sessie start om 9:00 met een ontbijt. Het aantal plaatsen is beperkt tot 75; wees er dus snel bij!
Zojuist werd bekend gemaakt dat Google het Sell Side Platform (SSP) AdMeld koopt voor $400 miljoen.
Na eerdere aankopen als een Doubleclick, Urchin, Terracent en Invite media (bron) is Google inmiddels vertegenwoordigd in praktisch alle, software gebaseerde, schakels van het ingewikkelde display advertising landschap.
Met deze aankopen en met de ontwikkeling van de display advertising gerelateerde producten maakt Google al meerdere jaren duidelijk de focus te hebben op deze, nu sterk groeiende, markt.
Lees verder over: Google koopt AdMeld: Wat zijn de gevolgen? »
Begin dit jaar is de dienstverlening van Google in Nederland uitgebreid met Google Shopping (ook wel bekend als Google Product Search). Vorig jaar in november gaf Dan Chiss van Google in New York een presentatie over de visie van Google als het gaat over display en affiliate marketing. Wat is de visie van Google en wat kunnen we verwachten, met name op het gebied van affiliate marketing?
Als je actief bent met display advertising zul je steeds vaker de term ‘Real Time Bidding’ of verkort ’RTB’ tegenkomen. RTB wordt gezien als de grootste verandering in de display advertising markt de komende jaren.
Wat is RTB?
Real Time Bidding maakt het voor een adverteerder mogelijk om realtime te bepalen op welke individuele impressie een banner wordt getoond en welk bedrag daarvoor geboden wordt. Dit wordt mogelijk gemaakt door het maken van een koppeling tussen dataverzamelingen, publishers en handelplatformen (exchanges) met adverteerders. In het verleden werd de inkoop van display advertising ruimte veelal gedaan op basis van te voren afgesproken vaste CPM of CPC tarieven en kon er niet op individuele impressies worden geboden.
Lees verder over: Real Time Bidding (RTB): Toekomst van Display Advertising? »
Sinds kort biedt Google de mogelijkheid om een twitterfeed te integreren in flashbanners voor het inhoudsnetwerk. In de banner worden automatisch de laatste twintig tweets van het gekoppelde twitteraccount getoond.
Sinds een paar dagen hebben we bij wijze van test zo’n campagne aangemaakt voor Traffic4u op het content netwerk. De campagne wordt, doormiddel van remarketing, getarget op bezoekers die de afgelopen tijd Traffic4u.nl hebben bezocht. In de banner zie je onze laatste 20 tweets voorbij komen en daarnaast een deeplink naar de Twitter pagina van Traffic4u.
Lees verder over: Twitterfeeds als ad op het Google inhoudsnetwerk: zin of onzin? »
Onlangs was er de aankondiging vanuit Google dat AdSense opengesteld zou gaan nieuwe ontwikkeling vanuit Google op dit front: de introductie van de nieuwe DoubleClick Ad Exchange of zoals Google zelf zegt:
‘De Ad Exchange is een open en onafhankelijke marktplaats waar de prijzen van display advertenties op basis van een real-time veiling worden bepaald. Op deze manier kan display advertentieruimte op veel efficiëntere en eenvoudiger wijze via internet worden toegewezen aan adverteerders.’
Meer over de vernieuwde DoubleClick Ad Exchange op Marketingfacts.nl
