Dit artikel is eerder verschenen op Emerce

Google is bezig met het uitbreiden van de targeting mogelijkheden waardoor het mogelijk wordt om op meerdere dimensies te bieden. Een van de eerste stappen hierin is het (beperkt) beschikbaar stellen van Remarketing for Search ads (RSA of RLSA). Deze volledig nieuwe dimensie binnen de targeting wereld van Search advertising zal nieuwe deuren openen voor je AdWords campagnes. Aangezien Google zelf nog maar weinig informatie beschikbaar heeft gesteld, en nog niet iedereen met deze feature aan de slag kan gaan, hierbij alvast een kijkje achter de schermen.

Remarketing kennen we in eerste instantie ook van het Google Display netwerk (GDN). Hiermee heb je de mogelijkheid om je campagnes te targeten op een door jou geselecteerde doelgroep. Deze doelgroepen worden gebaseerd op basis van cookies die de adverteerder dient te plaatsen. Iedere gebruiker die deze cookie bezit kan op deze manier opnieuw benadert worden.

Met Remarketing for Search Ads (RSA) wordt het mogelijk om separaat op keywords te bieden bij internetters op basis van het al dan niet hebben van een remarketing cookie van de adverteerder.

Lees verder over: Nieuwe bieddimensies in Google »

• 1 Reactie
• Print
• Tags

Dit artikel is eerder verschenen op Emerce

Afgelopen woensdag maakte Google bekend een van de grootste wijzigingen in vele jaren door te voeren in AdWords: Enhanced Campaigns. Wat zijn Enhanced Campaigns? Wat gaat er veranderen? En het belangrijkste: wat betekent het voor je search strategie?

Google omschrijft in haar aankondiging de nieuwe Enhanced Campaigns als volgt: ’’Today we’re upgrading AdWords, by rolling out enhanced campaigns. This is a first step to help you more simply and smartly manage your ad campaigns in today’s multi-device world.’’

Concreet betekent dit dat marketeers de mogelijkheid hebben, maar op termijn ook gedwongen worden, de verschillende targetingmogelijkheden in search te combineren in één campagne. Op campagneniveau kan op basis van zowel apparaat, locatie van de gebruiker en moment van de dag een aanpassing van het standaard cpc bod ingesteld worden.

Lees verder over: Google Enhanced Campaigns: wat betekent dit voor jouw SEA strategie? »

• Reageer
• Print
• Tags

Vorige week bezochten Traffic4u collega's Dennis Griemink en Irene Valens de SES Conference in New York. Meerdere sprekers hebben stilgestaan bij de inhoud van advertenties. Volgens hen wordt hieraan nog te weinig aandacht besteed. Bij het optimaliseren van campagnes blijft het vaak bij het aanpassen van biedingen en het toevoegen en uitsluiten van zoekwoorden. Maar deze optimalisatiepunten alleen zullen nooit tot groot succes leiden. Meer focus op de advertentie-uitingen zelf zou de grote volgende stap zijn naar het verbeteren van het online rendement uit paid search.

Lees het artikel dat Dennis schreef verder op Marketingfacts: Online adverteerders, vergeten we niet iets?

• 1 Reactie
• Print
• Tags

Inmiddels 2 weken geleden tijdens het jaarlijks terugkerende SES Amsterdam, 'The leading search & social marketing event', hebben bGenius en opdrachtgever Wehkamp.nl de Speld award gewonnen. Een mooi moment voor de inhoudelijke toelichting en achtergrond van de case.

De case is gebouwd rondom drie belangrijk peilers:

De Korting4Daagse

Twee maal per jaar, in het voorjaar en in het najaar, organiseert Wehkamp.nl een Korting4Daagse. Een actieperiode waarbij er korting wordt gegeven op vrijwel het gehele assortiment. Om zoveel mogelijk mensen bewust te krijgen van deze Korting4Daagse moeten deze actie cross-channel ingezet worden. De online advertentie-uitingen moeten dan ook worden aangepast.

Lees verder over: Inhoudelijke achtergrond winnende Speld case 2011 “Elke dag beter” »

• Reageer
• Print
• Tags

Het internet via mobiele apparaten is inmiddels een gemeengoed. Loop een willekeurige telefoonwinkel binnen en het is zoeken naar een ‘ouderwetse’ telefoon zonder touchscreen. Ook het aantal tablet PC’s neemt gestaag toe, met Apple’s iPad als koploper. Het doen van een aankoop via een smartphone nodigt nog niet uit. Hoe anders is dit met de iPad?
Lees verder over: Search Advertising via de iPad: Waar wacht je nog op? »

• Reageer
• Print
• Tags

Ematters heeft de afgelopen maanden interviews gehouden op het gebied van Linkbuilding en Email Marketing en nu dus ook voor Google AdWords (SEA). Voor deze interviews werden specialisten uit de markt enkele prikkelende vragen voorgelegd.

Google AdWords is voor veel adverteerders niet meer weg te denken uit de marketingmix. Of adverteerders nu zelf de campagnes optimaliseren of dit laten doen door een bureau. De hoge mate van concurrentie en complexiteit maakt adverteren met Google AdWords een steeds grotere uitdaging.

Lees hier het Google AdWords Interview 2011

• Reageer
• Print
• Tags

Afgelopen dagen hebben wij meerdere berichten ontvangen dat er naar beheerders van een Google AdWords account een zogeheten phishing is verstuurd. Deze mail kan een van de volgende onderwerpen hebben:

• Submit your payment information, Google Adwords Alert
• Verify the status of your AdWords Account

Lees verder over: Google AdWords: Wees alert op phishing mails »

• Reageer
• Print
• Tags

Rapportages maken was altijd heel eenvoudig in Google AdWords. Je ging naar het rapportagecentrum, klikte een bepaald rapport aan en dan was je al een heel eind op weg om de gewenste data uit het systeem te halen. Google heeft echter besloten om de rapportagefuncties op de schop te nemen en het rapportagecentrum zelfs volledig  uit AdWords te verwijderen. Rapportages moeten tegenwoordig gewoon binnen de AdWords interface zelf gemaakt worden. Verandering is altijd moeilijk, maar in dit geval is de wijziging bijzonder drastisch en bovendien ook geen directe verbetering in mijn ogen. De gebruiksvriendelijkheid is er naar mijn mening niet op vooruit gegaan. Zeker als je niet elke dag in AdWords actief bent, is  het selecteren van de juiste rapportagefuncties een uitdaging geworden die bij verkeerd gebruik tot de nodige frustraties en verkeerde conclusies kan leiden. Het is dan ook van belang om goed te weten hoe een en ander in de nieuwe situatie werkt. In dit artikel wordt dan ook in het kort uitgelegd hoe je vanuit de nieuwe interface rapportages maakt en welke mogelijkheden je daarbij allemaal hebt. Lees verder over: Omgaan met de nieuwe rapportagefuncties in AdWords »

• 1 Reactie
• Print
• Tags

In verschillende threads op het affiliate marketing forum duiken de laatste tijd berichten op van affiliates die last hebben van Google penalties. Ook affiliate netwerk M4N heeft er op hun blog een bericht aan gewijd. Affiliates melden dat ze niet alleen in de organische resultaten zijn gedaald, maar dat nu ook hun AdWords accounts worden geblokkeerd.  De reden hiervoor is dat Google de richtlijnen voor adverteerders in Google AdWords verder heeft aangescherpt en - vooral ook - zeer actief is gaan naleven. Hier lijken vooral bepaalde affiliate websites de gevolgen van te ondervinden. Wat houdt het nieuwe beleid van Google in en hoe ga je er mee om? Lees het op Marketingfacts.nl.

• Reageer
• Print
• Tags

Woensdag 3 november vond de Ad:tech in New York plaats. De dag begon rustig: de zaal waar de keynote plaatsvond, was voor 75% gevuld. Al snel kwam daar verandering in en rond half 10 zat de gehele zaal vol. Allereerst was er een inleidende presentatie over de ontwikkelingen die internet heeft doorgemaakt. Er werd ingegaan op de ontwikkelingen van het Ad:tech event, dat al 14 jaar gehouden wordt. De grote vraag daarbij was: Google (maar ook andere populaire diensten en producten als Facebook en de iPhone) bestaat nog maar korte tijd. Googlen is zelfs een werkwoord geworden. Als bedrijven zo snel kunnen ontstaan en groeien, wat kunnen we dan in de toekomst verwachten? Kernwoorden die veelvuldig terugkwamen: Google Instant Search, recommendations, content en customers. Lees het hele verslag op Marketingfacts!

• Reageer
• Print
• Tags