Result driven online marketing
Wat moet je wél en wat moet je absoluut niet doen bij Conversie Optimalisatie? Janco Klijnstra, webanalytics en conversie optimalisatie consultant gaf antwoord op die vraag tijdens de Search Marketing Thursday van 25 februari 2010.
Bryan Eisenberg, auteur van onder andere “Call to Action”, “Waiting For Your Cat to Bark?” and “Always Be Testing”, vertelt op de SES in Londen dat het gemiddelde conversiepercentage van websites 3% is. Zijn conclusie: Your website sucks! De top converterende websites hebben echter een conversiepercentage van 10 tot 65%. Wat doen zij beter dan al die andere websites? Lees de 21 tips van Eisenberg.
Afgelopen dinsdag 9 februari vond het maandelijkse event online tuesday weer plaats in Amsterdam. Tijdens dit evenement presenteerde Bas Geenen van Direct Wonen huurwoningen een case over de succesvolle inzet van Conversion Optimization. Direct Wonen zag het conversiepercentage na de inzet ervan stijgen met maar liefst 53%. Bekijk hier de presentatie.
Vorige week heb je kunnen lezen over het tekstuele element van de call-to-action. In dit tweede deel gaan we dieper in op de positie, kleur en grootte van de call-to-action. Is oranje de ideale kleur voor mijn button? Is bigger echt better?
De Google Website Optimizer maakt het mogelijk om a/b testen of multivariate testen uit te voeren op alle soorten verkeer. Kort door de bocht gezegd bepaalt de gekozen testpagina welke traffic wordt meegenomen in de test. Nu zijn er veel testscenario’s denkbaar waarin je bijvoorbeeld met enkel zoekmachine verkeer wil testen of zelfs enkel terugkerende bezoekers andere content wilt voorschotelen. De nieuwe, gratis Firefox plug-in van BTBuckets maakt dit direct in de Website Optimizer mogelijk.
Als je als koopzuchtige consument op internet op zoek bent naar een product of dienst, is één ding erg belangrijk: het moet je allemaal vooral erg gemakkelijk worden gemaakt. Toen ik een tijdje geleden een nieuwe laptop wilde kopen, leek het wel alsof sommige webshops mij helemaal geen laptop wilden verkopen. De ‘bestel nu’-knop was soms in geen velden of wegen te bekennen. Op dat moment ervoer ik hoe belangrijk een goede call-to-action is: geen cta? Dan ook geen aankoop!
Het was nat buiten en de verdere voorspellingen waren ook niet goed maar toch mochten we ruim 100 mensen verwelkomen op onze update sessie. Een mooie opkomst wat ook aangeeft hoe Google Analytics leeft. Veel mensen waren erg benieuwd naar de nieuwe mogelijkheden, en aan de hand van de gestelde vragen kunnen we opmaken dat men er graag mee aan de slag wil.
Vanuit Traffic4u bezoeken Janco Klijnstra en Auke Molendijk de GAAC summit 2009 op het hoofdkantoor van Google in Moutain View. Tijdens deze bijeenkomst worden alle partners bijgepraat over de ontwikkelingen van onder andere Google Analytics en Google Website Optimizer. Hoewel veel zaken onder NDA vallen, is er genoeg te vertellen over deze bijzondere week.
In deze post een impressie van de eerste dag, een verslag van de key-note van Dan Siroker (verantwoordelijk voor analytics tijdens Obama’s verkeizingscampagne) en onze eigen case Direct Wonen, gepresenteerd door collaga Janco Klijnstra. Meer
Elk jaar nodigt Google haar partners op het gebied van web analytics en conversie optimalisatie uit voor de GAAC/WOAC Summit op haar hoofdkantoor in Mountain View. We worden dan bijgepraat over recente en aankomende ontwikkelingen in Google Analytics, de Website Optimizer en andere relevante Google producten.
Dit jaar is de Summit voor ons extra leuk want we zijn gevraagd om een case te presenteren aan de aanwezigen. In deze case hebben we Google Analytics, Website Optimizer, Expert reviews en User Tests ingezet om flinke conversieverbeteringen te realiseren. Janco Klijnstra, conversie optimalisatie specialist, presenteert deze case.
Meer
Google Website Optimizer beschikt vanaf 6 juli over een nieuwe experimentele functie: auto-disabling. Met auto-disabling kan Google Website Optimizer, in het geval van meer dan twee varianten, automatisch zelf beslissingen nemen om slecht presterende content varianten uit de test te halen. Hierdoor hoeft een gebruiker niet eerst zelf in te loggen om slecht presterende varianten uit te zetten. Zo blijft de overall conversie gedurende de test goed en worden goed presterende varianten eerder significant.
Lees ook het officiële Google Website Optimizer blog.
