Result driven online marketing
Of je via zoekmachines veel bezoekers naar een website weet te trekken, staat of valt met een goede keyword analyse. Een voorbeeldje: een retailer verkoopt onder meer afwasmachines.. of vaatwassers, zoals de doelgroep ze noemt. Meer
Als je aan optimalisatie van je website voor zoekmachines denkt, denk je aan keywords. Kies je de juiste keywords, oftewel termen waar je doelgroep daadwerkelijk op zoekt in zoekmachines, dan heb je een potentiële goudmijn in handen. Goed keywordonderzoek is dan ook onontbeerlijk als je je website beter vindbaar wilt maken op het world wide web.
Je hebt een lijst met keywords waar je op gevonden wilt worden. Hoe verwerk je deze vervolgens in je website? Maak je voor elke term een afzonderlijke pagina aan? Een tijdrovende klus, en ook niet altijd even logisch, zeker wanneer keywords erg op elkaar lijken… Of kun je er voor zorgen dat één pagina voor meerdere keywords scoort in de zoekmachines? Dat moet toch mogelijk zijn, zou je denken!
Enkele dagen geleden heeft Google een nieuwe keyword tool in bèta versie online gezet. De tool heeft een andere lay-out en new and improved functies ten opzichte van het oude hulpprogramma voor zoekwoorden. Ook van de nieuwe tool kun je gebruikmaken zonder ingelogd te zijn op een AdWords account. Hier een overzicht van enkele belangrijke wijzigingen.
Uitgebreide filteropties
Een van de dingen die direct opvalt bij het invoeren van een keyword is de mogelijkheid om nieuw gegenereerde
zoekwoorden te filteren. Deze functie bestond weliswaar ook in de oude interface, maar is flink uitgebreid in de nieuwe tool. Je kunt nu bijvoorbeeld aangeven dat je alleen suggesties wilt van zoekwoorden die lokaal of wereldwijd meer dan 100 zoekopdrachten per maand opleveren. Handig, want zo kun je direct woorden uitschakelen waar toch niet op gezocht wordt. Je kunt overigens meerdere filters tegelijk instellen, waardoor je bijvoorbeeld tegelijkertijd woorden met een hoge concurrentie kunt filteren. Daarnaast kun je nu ook aangeven dat je alleen zoekwoorden wilt zien die jouw keyword bevatten.
Het eerste dat potentiële bezoekers van je website zien wanneer ze je tegenkomen in Google zijn je title en meta description. Hiermee stel je jezelf als het ware voor aan je (nieuwe) publiek. En we weten allemaal: een eerste indruk maak je maar één keer! Dus… zorg ervoor dat die indruk onuitwisbaar is en bezoekers je beter willen leren kennen.
Vandaag is de aftrap van de Search Enige Strategies (SES) in Londen. Het programma zit weer bomvol interessante sprekers en sessies. Opvallend is verder dat alle drie de keynote speakers (Avinash Kaushik, Bryan Eisenberg en Jim Sterne) uit de web analytics en conversie optimalisatie hoek komen. Maar daarnaast zijn er natuurlijk ook een hoop sesies over SEO, Paid Search, Link Building, Social Media en tal van andere onderwerpen.
Uiteraard is Traffic4u weer van de partij en zullen we weer verslag doen. Dit keer zijn Carolien Fijt en Krijn Woltjer naar Londen afgereisd. Krijn (Search Advertising Consultant) en Carolien (Copywriter, keyword analyst en Communicatiemedewerker ) doen de aankomende dagen verslag vanaf de SES op Marketingfacts.
Meer
Wie regelmatig zoekt in Google weet dat de zoekmachine al enkele jaren goed bezig is met de herkenning van synoniemen. Zoek je op een woord in enkelvoud, dan worden tevens resultaten van de meervoudsvorm getoond. Zoek je op een afkorting, dan toont Google ook de term voluit geschreven. En dan is er natuurlijk nog de bekende “Bedoelde U”- melding waarmee de zoekmachine je helpt als je per ongeluk een typefout maakt, of gewoon niet weet hoe je het zoekwoord correct spelt. Om maar even wat voorbeelden te noemen.
Wat maakt een homepage een goede homepage?
Dat internetgebruikers ongeduldig zijn is geen nieuws. Dat een homepage direct antwoord moet geven op hun meest prangende vraag, is voor veel mensen ook geen verrassing meer. Maar hoe richt je als commercieel bedrijf dan een homepage zo in dat je bezoeker je weet te vinden en ook nog eens doet wat je van hem verlangt? Lees hier wat een homepage een goede homepage maakt.
Als je als koopzuchtige consument op internet op zoek bent naar een product of dienst, is één ding erg belangrijk: het moet je allemaal vooral erg gemakkelijk worden gemaakt. Toen ik een tijdje geleden een nieuwe laptop wilde kopen, leek het wel alsof sommige webshops mij helemaal geen laptop wilden verkopen. De ‘bestel nu’-knop was soms in geen velden of wegen te bekennen. Op dat moment ervoer ik hoe belangrijk een goede call-to-action is: geen cta? Dan ook geen aankoop!
Je collega’s hebben een privé blog, de buurman blogt over zijn jongste kleindochter en als je vrienden op vakantie gaan, bloggen ook zij er op los. Leuk, al dat bloggen, maar het kost wel tijd, en wat levert het eigenlijk op? Kortom, is het ook voor professionals een lucratieve bezigheid?
Het antwoord op die vraag is kort:
ja!
Maar als je het doet, doe het dan wel goed.
