Rich snippets, microformats en Google: hoe werkt dat eigenlijk?

Rich snippets, zoals de verrijkte zoekresultaten van Google genoemd worden, kunnen ingezet worden om bijvoorbeeld recensies te laten zien aan de hand van een rating of om aankomende evenementen stijlvol weer te geven. Er zijn meerdere varianten zoals recepten, productspecificaties en contactgegevens. Er zijn al flink wat voorbeelden te vinden. Zo laat IMDB.com bij alle zoekresultaten in Google de rating direct zien:

Hoe werkt dat nou, met die rich snippets in Google? Meer op Marketingfacts.